Pazartesi , 28 Eylül 2020

Aytimur Tansel Ezgi

Reklam Yazarı & Sosyal Medya Marka Yöneticisi

Nedir Bu Neuro Marketing ?

Sürekli yeni pazarlama stratejilerinin geliştiği, yeni mottoların oluşturulduğu reklam sektöründe, trendlerin peşinden gidenlerin karşısına mutlaka Neuro Marketing kavramı çıkacaktır. Peki nedir bu Neuro Marketing? Neuro Marketing herkesin ilk etapta kolayca anlaması açısından tanımlandığında, duygusal pazarlama olarak adlandırılabilir. Fakat işin kendisi ve uygulaması bu kadar basit değildir. FMRI ( functional magnetic resonance imaging ) adı verilen manyetik bir cihaz ile insanların ürünler karşısında verdikleri tepkilerin MR bulguları açısından değerlendirilmesidir. Neuro Marketing, Türkiye’de bilinen ve kullanılan bir kavram olmayı henüz başaramamış olsa da bu teknikler ve uygulamalar özellikle Amerika Birleşik Devletleri başta olmak üzere pek çok ülkede yaygın şekilde kullanımda. Neuro Marketing, pazarlama ve reklam yatırımlarının geri dönüşlerinin ölçülebilirliği ve mevcut verimi arttırabilmek adına çok önemli bir teknik olarak her geçen gün daha fazla önem kazanıyor. Geçmişte yapılan “focus grup” anketleri artık yatırımcıları ve reklam stratejisi belirleyen ajansları tatmin etmiyor. Dolayısı ile yeni trend olarak, Neuro Marketing üzerine yoğunlaşanlar bu durumun geri …

Devamı »

Mutlu İnsan Mı Yaratıcıdır, Yoksa Mutsuz İnsan Mı?

İlk bakışta bu soruya verilecek cevaplar tabi ki evet olacaktır. Ancak tarihe bakıldığında ise mutsuz karakterlerin yaratıcılıklarıyla tüm dünya tarihine geçtikleri de bir gerçek. Bu konuda sürekli görüş ayrılıkları mevcut. Kimi insanlar mutluluğun işi geri plana bırakacağını ve hali hazırda mutlu olduğu için umursamaz olduğunu söylüyor. Bir grup ise mutsuz insanın mutsuzluğunu giderebilmek için çalıştığını ve içe kapanma gibi nedenlerden daha yaratıcı olduğunu iddia ediyor. Tüm bu tartışmaların arasında, reklam dünyası git gide “mutluluk” teması ile kampanyaların altını dolduruyor. İnsanlara “mutluluk” vadeden markalar yaratılmakta. Türkiye’den örnekler vermek gerekirse; akla ilk gelenler Algida ve Eti. İki marka da tüketicilerine mutluluk üzerinden mesajlar veriyorlar. Bunun nedeni ise gelir seviyesi ve tüketicilerin gelir aralıkları. Yapılan araştırmalarda, gelir seviyesi düşük ülkelerde “mutluluk” kavramının daha büyük satış algısı yarattığı ortaya koyuldu. Tüm bunlar bir yana, sadece yaratıcılık gerektiren işlerde değil tüm sektörlerde çalışanlar açısından mutluluk, motivasyon ve başarı açısından bir hayli önemli. Maddi problemlerden uzak, …

Devamı »