Pazar , 27 Eylül 2020

Eda Duygu Karahan

Halkla ilişkiler ve marka yönetim uzmanı.

Türkiye’de karşılaştırmalı reklam yapabilmesinin önü açıldı.

28 Kasım 2013 tarihinde resmi gazetede yayınlanan 6502 Sayılı ‘Tüketicinin Korunması Hakkındaki Kanun’un onaylanmasıyla, markaların Türkiye’de karşılaştırmalı reklam yapabilmesinin önü açıldı. Reklam sektörünü ve markaları ilgilendiren bölüm Ticari Reklam başlığının 61. maddesindeki “Aynı ihtiyaçları karşılayan ya da aynı amaca yönelik rakip veya hizmetlerin karşılaştırmalı reklamı yapılabilir” maddesinde yer alıyor. Karşılaştırmalı reklamların uygulandığı ülkelerde örneklere sıkça rastlanmakta. Rekabetin en yoğun olduğu FMCG, GSM ve otomotiv sektörleri kampanyalarında kendilerini rakipleriyle kıyaslayan içeriklere ağırlık veriyorlar. Türk reklam sektörü için devrim niteliği taşıyan değişimi değerlendiren Marka Yönetimi Derneği Başkanı Uğur Ünal “ Yurtdışında örneklerini gördüğümüz karşılaştırmalı reklamların ülkemizde de uygulanabilecek olması reklam sektörü ve markalarımız için heyecan verici bir sürecin başlangıcı olacak. Ülkemizde rakip adı verilmeden bu tarz reklamlarla tüketiciye ulaşmaya çalışan markalar vardı, bu yeni dönem markaları daha hassas davranmaya itecek. Bu kapsamda reklamların ticari etik kurallarına uygun olarak rakiplerin itibarlarının zedelenmemesi konusunda marka yöneticilerine önemli görevler düşüyor.” dedi. Sözlerine devam eden Uğur …

Devamı »

Marka Yönetimi Derneği’nden Yüksek Lisans’a %40 Burs

Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü programları dahilinde Halkla İlişkiler ve Reklamcılık yüksek lisans programı için Marka Yönetimi Derneği ile yapılan işbirliği neticesinde sektör çalışanlarına % 40 oranında burs imkanı sağlanmaktadır. Marka Yönetimi Derneği Başkanı Uğur Ünal dernek olarak sektörel eğitim çalışmalarına ağırlık verdiklerini bu kapsamda halkla ilişkiler ve reklamcılık master programdan indirimli olarak yararlanmak isteyen iletişimcilerin kendileriyle irtibata geçmesinin yeterli olacağını bildirdi. Pazarlama karması içinde en önemli kanallardan biri olarak önümüze çıkan dijital pazarlama alanında çalışan profesyonelleri sektörde daha verimli olabilmeleri adına Halkla İlişkiler ve Reklamcılık yüksek lisans programına davet etti. Dijital ve sosyal medya pazarlama uzmanlarının teknik bilgilerinin yanı sıra kendilerini halkla ilişkiler ve reklamcılık konusunda da geliştirmelerinin gereklilik olduğuna inandıklarını belirtti.  Bu dönem ALES sınavına giremeyenlerin özel öğrenci statüsüyle master programlarına başlayabildiklerini bu belgenin tamamlanmasıyla eğitimlerine devam edebileceklerine de dikkat çekti. Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Müdürü Y. Doç. Dr. Sefer Gümüş global pazarda daha rekabetçi markalar yaratabilmek için …

Devamı »