Cuma , 25 Eylül 2020

Basın Araştırması-Reklamlarda Ramazan Bereketi

 

Reklamlarda Ramazan Bereketi

Ramazan ayı, bu yıl da hem reklam verenin hem de reklam alan medyanın yüzünü güldürdü. Ekranlar yine gıda reklamları ile dolup taşarken, Knorr, Coca Cola ve Turkcell en çok reklam veren markalar oldular. İşte, Ramazan ayının reklam raporu…

Medya Takip Merkezi (MTM), 16 Temmuz – 16 Ağustos 2012 döneminde Ramazan ve bayram temalı reklamları inceleyen bir rapor hazırladı. 13 TV kanalı üzerinden yapılan araştırmaya göre, Ramazan ile ilgili ekranlara 26 bin 198 adet reklam spotu yansırken, bu reklamlar 157 saati aşkın süre yayında kaldılar.

Gıda, Ramazan’a en fazla bütçe ayıran sektör oldu

Araştırmaya göre, yayınlanan reklamlarıyla Ramazan ayına en fazla ilgi gösteren sektör gıda oldu. Ramazan ayına özel reklamları ile, toplam oranın yüzde 45’ine sahip olan gıda sektörü, 21 markası ile toplam 70 saat süre ekranlarda kalarak tüketicisine seslendi. Knorr ve Coca Cola, sektörün en çok reklama bütçe ayıran markaları olarak dikkat çekti.

Gıda sektörünün en fazla reklam verdiği TV kanalı ise ATV oldu. Sektörün, Ramazan için hazırlanan reklamlarının yüzde 15’ini ATV’ye, yüzde 14’ünü FOX TV’ye ve yüzde 13’ünü ise Kanal D’ye verdiği belirlendi.

1 aylık dönem boyunca, 13 markası ile toplam 6 bin 704 reklam spotunda yer alan finans sektörü, Ramazan ile ilgili en fazla reklam veren diğer sektör oldu. Yaklaşık 50 saat süre ile hedef kitlesine ulaşmayı hedefleyen finans sektörünün en çok reklam veren markası ise Halkbank’tı.

Aynı araştırmaya göre, finans sektörü reklamlarını en çok devlet kanalına vermeyi tercih etti. Ramazan temalı reklamlarının yüzde 16’sını TRT 1’e vermeyi tercih eden finans sektörü, yüzde 11’ini NTV’ye ve yüzde 10’unu ise ATV’ye verdi.

EN ÇOK REKLAM VEREN SEKTÖRLER

 

Sektör

Adet

 

Sektör

Süre (sn.)

 

Gıda

12.109

Gıda

254.034

 

Finans

6.704

Finans

168.986

 

İletişim Teknolojileri

2.871

İletişim Teknolojileri

71.237

 

Ticaret

1.117

Ticaret

19.824

 

Dayanıklı Tüketim Malları

714

Dayanıklı Tüketim Malları

14.196

 

MTM Medya Takip Merkezi’nin 16 Temmuz – 16 Ağustos 2012 döneminde, 13 TV kanalı üzerinden yaptığı reklam takibi sonuçlarından derlenmiştir.

 
 

 

Reklam verenler listesinde zirveyi, Knorr ve Coca Cola paylaştı…

MTM’nin Ramazan reklamlarını kapsayan araştırmasına göre, iftarda çorba içme geleneğine atıfta bulunarak çorba ürünü ile ilgili reklam hazırlayan Knorr, en çok reklam verenler listesinde en fazla spot adedi ile ilk sırayı çekti. Marka, reklamlarının yüzde 21’ini FOX TV’ye vermeyi tercih etti.

Aynı rapora göre, süre bazında ekranlarda en fazla reklamı yer alan marka ise Coca Cola oldu. Ramazan’da paylaşmanın ve ailenin önemine değinen 2 ayrı reklam ile hedef kitlesinin karşısına çıkan marka, bin 520 reklam spotu ve 15 saati aşkın süre ile ekranlarda yer aldı. Coca Cola’nın en çok reklamlarını verdiği TV kanalı ise ATV’ydi.

Ramazan ayında TV kanallarına en çok reklam veren bir diğer marka ise Turkcell oldu. Ramazan için Nar kampanyası ile ilgili reklam filmi hazırlayan marka, bin 871 reklam spotu ve yaklaşık 13 saat süre ile tüketicilerine ulaşmayı hedefledi.

Araştırmaya göre, en çok reklam veren ilk 3 marka da reklamlarının yerli diziler sırasında ekranlara gelmesini tercih etti.

 

EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALAR

 

Marka

Adet

 

Marka

Süre (sn.)

 

Knorr

2.357

Coca-Cola

57.215

 

Turkcell

1.871

Turkcell

44.823

 

Coca-Cola

1.520

Organik Bal Dünyası

36.006

 

Algida

1.093

Pınar

30.668

 

Ülker Golf

1.052

Knorr

24.852

 

Sagra

911

Vodafone

24.534

 

Pınar

902

Halkbank

21.033

 

Vodafone

851

Şekerbank

20.804

 

Uludağ

839

Vakıfbank

18.144

 

Garanti Bankası

838

Ülker Golf

17.392

 

MTM Medya Takip Merkezi’nin 16 Temmuz – 16 Ağustos 2012 döneminde, 13 TV kanalı üzerinden yaptığı reklam takibi sonuçlarından derlenmiştir.

 
 

 

Hakkında Hasan Yener

SM Haber Genel Yayın Yönetmeni SEO - Digital Pazarlama - Sosyal Medya Pazarlama iletisim@sosyalmedyahaber.com

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir