Tag Archives: marka yaratmak

Güçlü markalar bizim aklımıza, ruhumuza, duygularımıza hitap eder. Sosyal kimliğimizi oluştururken bu markalardan güç alırız. Markalar bizim hayattaki “anlam arayışımıza” cevap verir. Bu zamanın markaları, bundan otuz yıl öncesinin markalarından çok farklı. 80’li yılların “imaj” devri çoktan bitti. (Marka 201) Bugün artık bir ürün/hizmet yaratıp sonra da üzerine bir imaj oturtmaya çalışmak, kaynakları heba etmekten başka bir işe yaramıyor. Her ürünün onlarca rakibinin olduğu ve yüzlerce televizyon kanalının olduğu “bolluk” ortamında, “imaj yaratmak” neredeyse imkânsız bir çaba haline geliyor. Bugün markalar tüketicilerin hayatlarını anlamlı kılan, renklendiren, zenginleştiren deneyimler sundukları ölçüde değer buluyor. Bu zamanın markalarının önce sağlam bir marka felsefesi, bir “var oluş nedeni” olması gerekiyor. 2000’lerin marka anlayışı, büyük bir fikrin marka sahibi tarafından ortaya atılıp, bu fikir etrafında bir “anlam dünyasının” yaratıldığı; daha derinlikli, çok boyutlu ve bütünsel bir marka anlayışıdır. (Marka büyük bir fikirdir) Bu anlamda her iyi marka, büyük bir fikirdir ve marka yönetmek, aslında anlam yönetmektir.   Markalar bizim hayatımızın çok önemli unsurlarıdır. Kendimizi çok yakın hissettiğimiz, çok bağlı olduğumuz markaları  elimizden …