Perşembe , 2 Şubat 2023

Tag Archives: reklam yönetimi

Reklamın kalitesi süresi ile doğru orantılıdır

Şimdiye kadar sizi en çok etkileyen reklam filmini düşünün. Muhtemelen sizi en çok etkileyen reklam filmini hatırlıyorsanız süresinin de bir o kadar kısa olduğunu hatırlayacaksınızdır. Reklamların yaratıcı olması demek aslında süresinin de doğru orantı da azalması demektir. Nitekim normal bir reklam da tüketiciye ürün veya hizmetin ne sunacağını direkt olarak siz reklam içerisinde belirtirsiniz. Fakat yaratıcı bir reklam projesinde genellikle direkt olarak ana mesajı vermezsiniz, siz ana mesaja en yakın mesajı farklı bir senaryo veya görsel ile verirsiniz. Durum böyle olunca işin içerisinden çıkartılması gereken asıl mesajı da haliyle siz sunmazsınız ve tüketici o ana mesajı kendisi alır. Tabii, bu durumun bazı alternatifleri var. Bazen bazı reklamların süresi çok kısa olmayıp biraz daha uzun olabiliyor. Fakat genellikle bu şekilde olan reklamların da bir özelliği var bu reklamların süresi uzun olsa da ilgi çekici ve takip edilebilirliği çok üst seviyede. Dolayısıyla tüketici kişi de bu reklamı izlerken süresine takılmıyor.

Devamı »

Mutlu İnsan Mı Yaratıcıdır, Yoksa Mutsuz İnsan Mı?

İlk bakışta bu soruya verilecek cevaplar tabi ki evet olacaktır. Ancak tarihe bakıldığında ise mutsuz karakterlerin yaratıcılıklarıyla tüm dünya tarihine geçtikleri de bir gerçek. Bu konuda sürekli görüş ayrılıkları mevcut. Kimi insanlar mutluluğun işi geri plana bırakacağını ve hali hazırda mutlu olduğu için umursamaz olduğunu söylüyor. Bir grup ise mutsuz insanın mutsuzluğunu giderebilmek için çalıştığını ve içe kapanma gibi nedenlerden daha yaratıcı olduğunu iddia ediyor. Tüm bu tartışmaların arasında, reklam dünyası git gide “mutluluk” teması ile kampanyaların altını dolduruyor. İnsanlara “mutluluk” vadeden markalar yaratılmakta. Türkiye’den örnekler vermek gerekirse; akla ilk gelenler Algida ve Eti. İki marka da tüketicilerine mutluluk üzerinden mesajlar veriyorlar. Bunun nedeni ise gelir seviyesi ve tüketicilerin gelir aralıkları. Yapılan araştırmalarda, gelir seviyesi düşük ülkelerde “mutluluk” kavramının daha büyük satış algısı yarattığı ortaya koyuldu. Tüm bunlar bir yana, sadece yaratıcılık gerektiren işlerde değil tüm sektörlerde çalışanlar açısından mutluluk, motivasyon ve başarı açısından bir hayli önemli. Maddi problemlerden uzak, …

Devamı »